Aquí tienes cinco startups que están ejecutando anuncios durante el Super Bowl este año.
El fin de semana del Super Bowl ya está aquí, con los Philadelphia Eagles listos para enfrentarse a los Kansas City Chiefs en Nueva Orleans el domingo por la noche. Mientras que muchos sintonizan el Super Bowl por el fútbol real, otros lo hacen por el espectáculo del medio tiempo y algunos solo por los anuncios.
La lista de anuncios de este año incluye a muchas de las marcas que uno espera ver en el Super Bowl, desde cerveceras como Budweiser y Coors hasta empresas de snacks salados como Doritos. También veremos algunos anuncios de un puñado de startups.
Puede parecer extraño que un startup, especialmente uno con flujo de efectivo limitado y inversores de capital de riesgo, gaste los millones necesarios para obtener un espacio publicitario en el gran juego. Pero a veces la estrategia de marketing puede dar sus frutos.
Bernard Schmitt, profesor de la Universidad de Columbia especializado en marketing, le dijo a TechCrunch antes del Super Bowl del año pasado que mientras el Super Bowl es una gran audiencia a la que llegar, a menudo es demasiado amplio para ser una estrategia efectiva para muchas empresas. Sin embargo, añadió que permite a un startup presumir de su capacidad, lo que puede ayudarlos a destacarse.
“Te da prestigio,” dijo Schmitt en ese momento. “Ahora puedo decir, ‘Oh, tuvimos un anuncio en el Super Bowl.’ Cambia la imagen. Suena como si fueras un jugador importante, un jugador serio.”
Estos son los startups que correrán anuncios durante este año’s juego:
Ramp
El running back de los Philadelphia Eagles, Saquon Barkley, no solo se ha convertido en inversor de la startup fintech Ramp, sino que también es la estrella del primer comercial de la empresa en el Super Bowl. El anuncio de 15 segundos — que muestra a Barkley enterrado en una montaña de informes de gastos — fue concebido, filmado y editado en siete días, según el cofundador y CEO de Ramp, Eric Glyman.
OpenAI
OpenAI está a punto de debutar su primer anuncio de televisión en este año’s Super Bowl, según The Wall Street Journal, que citó fuentes internas. Aunque los detalles sobre cómo será este anuncio son pocos, esta acción no es tan sorprendente, ya que la batalla por la supremacía en inteligencia artificial sigue calentándose. OpenAI, rival de Anthropic, corrió un anuncio de cinco segundos el año pasado que decía “Claude es AI para todos. Anthropic,” pero decidió no participar en este año’s juego.
Hims & Hers
La empresa de telemedicina Hims y Hers está corriendo su primer anuncio del Super Bowl, y está atrayendo mucha atención. El anuncio de 60 segundos, que critica a los fabricantes de medicamentos aprobados para la pérdida de peso, ha sido descrito como “provocativo.” Es importante señalar que la empresa vende sus propias versiones de algunos de los medicamentos más populares para la pérdida de peso y está siendo investigada por la FDA por “engañar a los pacientes.”
Poppi
La marca de soda prebiótica Poppi está emitiendo su segundo comercial del Super Bowl. Titulado “Soda Thoughts,” este año’s anuncio “explora la culpa que sienten las personas al contemplar beber una soda,” según Adweek. Los creadores Alix Earle, Jake Shane y Rob Rausch de Love Island USA son las estrellas del anuncio.
Papaya Global
Papaya Global, una plataforma global de pagos para empleados que ha recaudado más de $440 millones en capital de riesgo, estará de vuelta para su segundo Super Bowl. El primer anuncio del Super Bowl de la empresa en 2024 obtuvo 114 millones de vistas, triplicando el tráfico al sitio web de la empresa, según un comunicado de prensa. Este año, el anuncio de la empresa se centra en lo complejo que puede ser una nómina global.