El CTO de Netflix anuncia el voto en tiempo real interactivo para el contenido en vivo.
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La CTO de Netflix, Elizabeth Stone, anunció en TechCrunch Disrupt que el servicio de streaming está expandiéndose hacia experiencias inmersivas e interactivas, comenzando con la votación en tiempo real. Este movimiento representa una nueva forma para el streamer de aumentar el compromiso, ya que permite a los espectadores de programas en vivo interactuar en tiempo real.
Los espectadores podrán votar mientras ven contenido en vivo para influir directamente en el resultado de lo que están viendo en su televisión o dispositivo móvil.
El streamer empezó a probar la votación en tiempo real en su programa de cocina en vivo “Dinner Time with David Chang” en agosto, y desplegará esta funcionalidad en su reboot de “Star Search”, una serie de búsqueda de talentos que ha estado fuera del aire durante 20 años y que Netflix traerá de vuelta el próximo año.
“Si estás en casa viendo ‘Star Search’ en tu televisión, podrás votar en tu televisión o en tu teléfono móvil para avanzar o no a algunos de los concursantes del programa”, dijo Stone en el escenario principal de TechCrunch Disrupt el martes. “Es solo un ejemplo temprano de cómo pensamos que el contenido puede ser más interactivo con el tiempo, entre dispositivos, entre televisión y móvil, donde un suscriptor de Netflix puede sentirse realmente parte de la historia, influir en la trama y sentirse inmerso en ella”.
Los espectadores serán promovidos en pantalla y tendrán un tiempo limitado para calificar las actuaciones. Si rebobinas o no estás al día con el stream en vivo, podrías perder la ventana de votación.
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En “Dinner Time with David Chang”, los espectadores fueron preguntados si preferían el atún o el queso gratinado. En otro momento, se les preguntó si creían que las sopas eran mejores que las ensaladas. Los espectadores pueden ver los resultados de la votación en pantalla.
Netflix afirma que vio un compromiso consistente episodio a episodio en las pruebas iniciales de la votación en tiempo real, lo que cree que indica un fuerte potencial para un entretenimiento más interactivo en el futuro.
El servicio de streaming dice que se está enfocando en construir hacia más formas para que los espectadores se sientan involucrados en lo que están viendo, por eso está trabajando para permitir la respuesta en tiempo real al contenido. En un momento en el que Netflix enfrenta una competencia creciente de otros servicios de streaming, la empresa probablemente espera que su nueva funcionalidad interactiva cree una experiencia de visualización compartida y basada en la comunidad para sus miembros.
Es digno de mencionar que esto no es la primera vez que Netflix ha explorado la votación en tiempo real con su contenido, ya que el servicio de streaming probó encuestas interactivas de espectadores durante sus programas de televisión real, “Too Hot to Handle” y “Love is Blind”.
Además de Live, Netflix se está enfocando en la respuesta en tiempo real para formatos como sus nuevos Party Games para televisión, y, eventualmente, podcasts, para que los usuarios puedan interactuar con lo que está sucediendo en el momento.
“También hay muchas cosas emocionantes sucediendo con los juegos en la nube, que introducen un patrón de interacción similar”, dijo Stone. “Entonces, tenemos algunos juegos de fiesta divertidos en la sala de estar que se lanzarán en Q4 de este año, más el próximo año, por ejemplo, Boggle. Así que es en tu pantalla de televisión del salón. Puedes hacerlo con amigos y familiares localmente usando tu teléfono móvil. Es otra manera de pensar en contenido más inmersivo en el momento, además de las películas y series tradicionales, que, por supuesto, seguiremos sacando a relucir”.
El martes, Stone también anunció que Netflix está lanzando experiencias inmersivas en su página de inicio que la empresa dice que traerán su contenido a la vida a través de animación y efectos especiales dinámicos. Para comenzar, Netflix ha lanzado una nueva experiencia inmersiva de colección de Halloween. En el futuro, la empresa debutará una colección de vacaciones en diciembre y más experiencias basadas en IP, como una de “Bridgerton”.