Esperen, ¿las personas realmente usan Facebook Dating?
Teléfono móvil con símbolo de corazón y iconos
Cuando nos reunimos alrededor del fuego virtual y compartimos nuestras historias de citas en línea, generalmente hablamos de los sospechosos habituales: Tinder, Bumble, Hinge, Grindr y, a veces, aplicaciones más nicho como Lex. Pero desde que Facebook Dating lanzó en 2019, no estoy seguro de haber oído una historia que comenzara allí — conozco a más personas que se conocieron en grupos de Facebook que en el producto de Facebook Dating.
Resulta que mi dato anecdótico puede estar equivocado — porque la gente sí usa Facebook Dating! Meta compartió métricas de usuario por primera vez el lunes, revelando que Facebook Dating tiene 21.5 millones de usuarios activos diarios (DAUs) en 52 países.
Facebook Dating es una función dentro de Facebook, en lugar de una aplicación independiente, y Facebook pone su producto de citas en el centro de la barra de navegación inferior de la aplicación. (Incluso si tu estado de relación no está configurado como soltero, Facebook Dating sigue en su lugar destacado.)
Lo más sorprendente, sin embargo, es cómo Facebook Dating parece estar ganando terreno entre los jóvenes. La plataforma cuenta con 1.77 millones de usuarios entre las edades de 18-29 en EE. UU., lo cual aún no está a la altura de los “sospechosos habituales”, pero se está acercando. La firma de análisis de aplicaciones Sensor Tower estimó que, a principios de este verano en EE. UU., Tinder tenía 7.3 millones de usuarios activos en todos los grupos de edad; Hinge tenía 4.4 millones; Bumble tenía 3.6 millones; y Grindr tenía 2.2 millones.
Facebook ha reconocido públicamente el hecho de que tiene dificultades para mantener a Gen Z y a los jóvenes millennials en la plataforma, pero la empresa dijo el año pasado que las conversaciones diarias en Facebook Dating en el grupo de edad de 18-29 aumentaron un 24%.
La mejor característica de Facebook Dating no es algo que haga activamente, sino más bien lo que Facebook Dating no hace. A diferencia de Hinge, no tienes que pagar para “desbloquear” a tus mejores partidos o comprar otras características premium que supuestamente te acercan a “la persona adecuada”.
Hinge debutó su característica “Standouts” en diciembre de 2020, que se ha convertido en un símbolo de todo lo que está mal con las aplicaciones de citas. El algoritmo de Hinge encuentra a las personas que piensa que te interesarán, luego las coloca en su propia pestaña elite de la aplicación. La única manera de hacer clic derecho en estas personas es darles un “rosal”, que los usuarios reciben gratis una vez por semana — a menos que compres más por $4 cada uno. Incluso si compras rosas, tu posible futuro esposo sabrá que usaste una rosa valiosa en él, lo cual es un poco vergonzoso. Así que, como una situación de amantes cruzados, algunos usuarios han ideado esquemas cada vez más complejos para engañar al algoritmo de Hinge y liberar a estas personas de la “cárcel de rosas”.
En comparación, el modelo gratuito de Facebook Dating parece bastante bueno. No es que Mark Zuckerberg sea un Cupido benévolo de Silicon Valley — Meta ya está ganando dinero contigo al recopilar incansablemente tu datos, por lo que no necesita que compres rosas. Pero a medida que los usuarios se vuelven más frustrados con su rotación habitual de aplicaciones, Facebook Dating puede no parecer tan vergonzoso.