Google ha pagado $3.5B por el abuso en adtech.
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La Comisión Europea anunció esta semana que impone una multa de 2.950 millones de euros (casi 3.500 millones de dólares) a Google.
La comisión encontró que Google había violado las reglas de competencia de la Unión Europea al favorecer sus propios servicios publicitarios. En particular, la comisión dijo que Google “abusó” de sus “posiciones dominantes” al favorecer su intercambio publicitario AdX tanto en su servidor de anuncios de editores como en sus herramientas de compra de anuncios.
La comisión también dijo que Google tiene 60 días para “poner fin a estas prácticas de auto-preferencia” y “implementar medidas para cesar sus conflictos de interés a lo largo de la cadena de suministro de adtech.”
“Google debe ahora presentar una solución seria para abordar sus conflictos de interés, y si no lo hace, no vacilaremos en imponer fuertes medidas,” dijo Teresa Ribera, la vicepresidenta ejecutiva de la comisión para la transición limpia, justa y competitiva, en un comunicado. “Los mercados digitales existen para servir a las personas y deben estar basados en la confianza y la equidad. Y cuando los mercados fallan, las instituciones públicas deben actuar para impedir que los jugadores dominantes abusen de su poder.”
En respuesta, un portavoz de Google le dijo al Wall Street Journal que la empresa apelaría la decisión de la comisión, añadiendo, “No hay nada anticompetitivo en proporcionar servicios para compradores y vendedores de anuncios, y hay más alternativas a nuestros servicios que nunca antes.”
El WSJ informa que el anuncio se retrasó de una fecha programada para el 1 de septiembre, supuestamente debido a preocupaciones sobre las negociaciones continuas entre la Unión Europea y Estados Unidos sobre un posible acuerdo comercial.
Esta es la segunda multa más grande de competencia de la UE (después de una multa de 5.000 millones de dólares impuesta a Google en 2018). La decisión fue criticada no solo por Google, sino también por el presidente estadounidense Donald Trump, quien se quejó en una publicación de Truth Social sobre “muchas otras multas y impuestos que se han impuesto a Google y otras empresas tecnológicas estadounidenses”, como Apple.
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“No podemos permitir que esto ocurra con la ingeniosidad y el ingenio sin precedentes de los estadounidenses, y si lo hace, estaré obligado a iniciar un procedimiento 301 para anular los gravámenes injustos que se están imponiendo a estas empresas estadounidenses que pagan impuestos,” dijo Trump.
El presidente organizó una cena televisada el jueves, donde ejecutivos de tecnología, incluidos el CEO de Google Sundar Pichai y el cofundador Sergey Brin, elogiaron las políticas de Trump, especialmente en torno a la inteligencia artificial.
Google, mientras tanto, pareció obtener una victoria en el ámbito de la competencia en Estados Unidos esta semana. Aunque un juez federal había dictaminado anteriormente que la empresa había actuado ilegalmente para mantener un monopolio en la búsqueda en línea, sus medidas no llegaron tan lejos como las propuestas del Departamento de Justicia para que la empresa vendiera Chrome y potencialmente incluso Android.