Instagram's head Adam Mosseri rechaza los temores de Mr. Beast sobre la inteligencia artificial, pero admite que la sociedad tendrá que ajustarse.
Instagram head Adam Mosseri dijo que la inteligencia artificial cambiará quién puede ser creativo, ya que las nuevas herramientas y tecnologías darán a las personas que antes no podían crear la capacidad de producir contenido de cierta calidad y escala. Sin embargo, también admitió que los malos actores usarán la tecnología para “propósitos nefarios” y que los niños que crecen hoy tendrán que aprender que no se puede creer algo solo porque se vio un video de ello.
El ejecutivo de Meta compartió sus pensamientos sobre cómo la inteligencia artificial está impactando la industria de los creadores en la conferencia Bloomberg Screentime esta semana. Al inicio de la entrevista, Mosseri fue preguntado para abordar los recientes comentarios del creador Mr. Beast (Jimmy Donaldson). En Threads, Mr. Beast había sugerido que los videos generados por inteligencia artificial podrían pronto amenazar los medios de vida de los creadores y dijo que era “tiempos scary” para la industria.
Mosseri rechazó un poco esa idea, señalando que la mayoría de los creadores no usarán la tecnología de inteligencia artificial para reproducir lo que Mr. Beast ha hecho históricamente, con sus grandes sets y producciones elaboradas; en su lugar, permitirá a los creadores hacer más y producir mejor contenido.
“Si te das un gran paso atrás, lo que hizo la internet, entre otras cosas, fue permitir que casi cualquier persona se convierta en un editor al reducir el costo de distribuir contenido a prácticamente cero,” explicó Mosseri. “Y lo que algunas de estas modelos generativas de inteligencia artificial parecen que van a hacer es que van a reducir el costo de producir contenido a prácticamente cero,” dijo. (Esto, por supuesto, no refleja los verdaderos costos financieros, costos ambientales, y costos humanos de usar inteligencia artificial, los cuales son substanciales.)
Además, el ejecutivo sugirió que ya hay mucho “contenido híbrido” en las grandes plataformas sociales de hoy, donde los creadores están usando inteligencia artificial en su flujo de trabajo, pero no están produciendo contenido completamente sintético. Por ejemplo, podrían estar usando herramientas de inteligencia artificial para correcciones de color o filtros. Hacia adelante, Mosseri dijo que la línea entre lo que es real y lo que es generado por inteligencia artificial se volverá aún más borrosa.
“Va a ser un poco menos como, ¿qué es contenido orgánico y qué es contenido sintético de inteligencia artificial, y cuáles son los porcentajes? Creo que habrá más en el medio que contenido sintético puro por un tiempo,” dijo.
Mientras las cosas cambian, Mosseri dijo que Meta tiene alguna responsabilidad de hacer más en términos de identificar qué contenido es generado por inteligencia artificial. Pero también señaló que la forma en que la empresa había abordado esto no era “el enfoque correcto” y era practically “una misión de locos”. Se refería a cómo Meta había intentado etiquetar automáticamente el contenido de inteligencia artificial, lo que llevó a una situación en la que se etiquetaba contenido real como inteligencia artificial, porque las herramientas de inteligencia artificial, incluyendo las de Adobe, se usaban como parte del proceso.
El ejecutivo dijo que el sistema de etiquetado necesita más trabajo, pero que Meta debería proporcionar más contexto que ayude a las personas a tomar decisiones informadas.
Aunque no detalló qué sería ese nuevo contexto añadido, podría estar pensando en la característica Community Notes de Meta, que es el sistema de verificación de hechos crowdsourced lanzado en los EE.UU. este año, modeloado en el que usa X. En lugar de recurrir a verificadores de hechos de terceros, Community Notes y sistemas similares marcan el contenido con correcciones o contexto adicional cuando los usuarios que a menudo comparten opiniones opuestas acuerdan que se necesita una verificación de hechos o una explicación adicional. Es probable que Meta esté considerando el uso de un sistema similar para marcar cuando algo es generado por inteligencia artificial pero no ha sido etiquetado como tal.
En lugar de decir que era completamente la responsabilidad de la plataforma etiquetar el contenido de inteligencia artificial, Mosseri sugirió que la sociedad misma tendría que cambiar.
“Mis hijos son pequeños. Tienen nueve, siete y cinco años. Necesito que entiendan, a medida que crecen y se exponen a internet, que no pueden creer algo solo porque lo vieron en un video,” explicó Mosseri. “Cuando crecí, y vi un video, podía asumir que eso era una captura de un momento que ocurrió en el mundo real,” continuó Mosseri.
“Lo que necesitarán… es pensar en quién lo dice, quién lo comparte, en este caso, y cuáles son sus incentivos y por qué podrían estar diciendo eso,” concluyó. (Esto parece una carga mental pesada para un niño de cinco a nueve años, pero así es.)
En la discusión, Mosseri también tocó otros temas sobre el futuro de Instagram más allá de la inteligencia artificial, incluyendo sus planes para una aplicación de TV dedicada, y su nuevo enfoque en Reels y DMs como sus características principales (que Mosseri dijo que simplemente reflejaban las tendencias de los usuarios), y cómo el cambio de propiedad de TikTok en los EE.UU. afectará el paisaje competitivo.
En cuanto a esto último, dijo que, en última instancia, es mejor tener competencia, ya que la presencia de TikTok en los EE.UU. ha obligado a Instagram a “hacer un mejor trabajo”. En cuanto al trato de TikTok, Mosseri dijo que es difícil de analizar, pero parece que cómo se ha construido la aplicación no cambiará significativamente.
“Es la misma aplicación, el mismo sistema de clasificación, los mismos creadores a los que sigues — los mismos personas. Es todo bastante fluido,” dijo Mosseri sobre la “nueva” operación de TikTok en los EE.UU. “No parece que haya un cambio significativo en términos de incentivos,” añadió.