Koah recauda $5M para llevar anuncios a aplicaciones de IA.

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¿Cómo pueden las startups y desarrolladores monetizar realmente sus productos de inteligencia artificial? Una startup llamada Koah, que recently raised $5 million in seed funding, está apostando a que los anuncios serán una parte importante de la respuesta.

Si pasas tiempo en línea, es probable que hayas visto muchos anuncios feos generados por inteligencia artificial — pero pocos o ninguno cuando interactúas con chatbots de inteligencia artificial. Koah co-fundador y CEO Nic Baird argumentó que esto cambiará inevitablemente.

“Una vez que estas cosas salgan de San Francisco, solo hay una manera de hacerlos rentables a nivel global,” Baird le dijo a TechCrunch sobre Zoom. “Esto ha sucedido una y otra vez.”

Para aclarar, Koah no está tratando de introducir anuncios en ChatGPT. (Probablemente eso es algo que OpenAI hará por sí mismo algún día.) En su lugar, se centra en la “cola larga” de aplicaciones que se construyen sobre los grandes modelos, incluyendo aplicaciones con una base de usuarios fuera de los Estados Unidos.

Baird sugirió que cuando los productos de inteligencia artificial para consumidores comenzaron a ganar popularidad, tenía sentido que se centraran en “usuarios más ricos, prosumers” y que monetizaran a esos usuarios mediante la conversión de algunos en suscripciones de pago.

Pero ahora, alguien podría construir una aplicación de inteligencia artificial que llegue a millones de usuarios en América Latina, y esos usuarios “no están pagando 20 dólares al mes,” dijo Baird. Así que el desarrollador podría tener dificultades para obtener ingresos por suscripción, pero “tienen los mismos costos de inferencia que todos los demás.”

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Baird sugirió que al descubrir cómo hacer que los anuncios funcionen en las conversaciones de inteligencia artificial, Koah podría desbloquear más potencial para “aplicaciones codificadas por vibe” que de otro modo podrían ser “demasiado caras para operar a gran escala” a menos que sus creadores consigan financiamiento de capital de riesgo.

De hecho, Koah ya está sirviendo anuncios en aplicaciones como el asistente de inteligencia artificial Luzia, la aplicación para padres Heal, la herramienta de investigación para estudiantes Liner y la plataforma creativa DeepAI. Sus anunciantes incluyen UpWork, General Medicine y Skillshare.

Estos anuncios están marcados como contenido patrocinado y deben aparecer en momentos relevantes en tus conversaciones. Por ejemplo, si estás preguntando por consejos sobre estrategias empresariales de startup, la aplicación podría mostrarte un anuncio de UpWork ofreciendo conectarte con freelancers que podrían trabajar con tu empresa.

Cuando Koah habla con editores, Baird dijo que muchos de ellos creen que los anuncios simplemente no funcionan en las conversaciones de inteligencia artificial, mientras que otros han encontrado un éxito limitado con ofertas de inteligencia artificial de empresas de publicidad más antiguas como Admob y AppLovin.

Pero Baird dijo que Koah es 4 a 5 veces más efectivo, con tasas de clics del 7.5%, y con socios iniciales ganando $10,000 en sus primeros 30 días en la plataforma. Añadió que Koah logra todo esto mientras tiene menos efecto negativo en el compromiso del usuario — aunque su objetivo final es que los anuncios de Koah sean tan relevantes que realmente mejoren el compromiso.

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La ronda de semilla de Koah fue liderada por Forerunner, con la participación de South Park Commons y Andrew Karam, cofundador de AppLovin.

La socia de Forerunner, Nicole Johnson, reflejó muchos de los puntos de Baird al discutir la inversión por correo electrónico. Dijo que cuando se trata de inteligencia artificial, la monetización “es el elefante en la habitación entre los constructores e inversores.” Y aunque “el estándar para monetizar servicios de inteligencia artificial para consumidores es la suscripción,” centrarse exclusivamente en las suscripciones puede “llevar rápidamente al cansancio y la rotación.”

“Los modelos de ingresos múltiples en la inteligencia artificial para consumidores son inevitables, y si las últimas décadas de servicios de internet son algún indicador, los anuncios jugarán un papel importante,” dijo Johnson. En su opinión, Koah “está construyendo la capa esencial de monetización para los servicios de inteligencia artificial para consumidores.”

En cuanto a dónde encajan las conversaciones de inteligencia artificial en el ecosistema publicitario más amplio, Baird y su equipo han encontrado que representan el medio del embudo de compra — algún lugar entre la creación de conciencia de un anuncio en Instagram y la compra real que podría ser impulsada por un anuncio en la búsqueda de Google.

“La gente no está transaccionando en inteligencia artificial — simplemente no lo hacen,” dijo Baird. Pueden preguntar a un chatbot por recomendaciones o detalles del producto, pero luego “van a Google a comprar.” Así que parte del desafío para Koah es descubrir las mejores formas de capturar la “intención comercial” del usuario.

“No me interesa intentar descubrir, ‘¿Cómo mostramos un anuncio de display en inteligencia artificial?”, dijo Baird. En su lugar, quiere entender, “¿Qué está buscando el usuario y cómo se lo damos?”