La aplicación social de Locket está ganando popularidad entre la Generación Alpha.

render of smartphone showing locket app

Locket, una aplicación de redes sociales privadas para amigos, ha logrado un éxito con los usuarios de Gen Alpha tras el lanzamiento de su última función, Rollcall.

La aplicación, que permite a los amigos compartir fotos que luego aparecen en widgets de la pantalla de inicio, primero alcanzó la cima de las listas de la App Store en principios de 2022 al aprovechar el sistema de widgets de Apple para formar la base de su red social. En lugar de actualizaciones enviadas a través de notificaciones push, el widget de la aplicación se actualizaría para mostrar las nuevas fotos publicadas por tus amigos. Esto, a su vez, impulsaría el compromiso dentro de la aplicación, animando a los usuarios a compartir sus propias fotos a cambio.

La función Rollcall de Locket adopta un enfoque similar al convertir características de la plataforma de Apple en herramientas de redes sociales, explica el CEO Matt Moss. Un antiguo ganador de una beca de estudiante de la Worldwide Developer Conference (WWDC) de Apple, Moss entiende que nuevos formatos pueden ayudar a atraer usuarios y atraer a la gente.

Rollcall invita a los usuarios a compartir sus fotos favoritas de la semana pasada y aprovecha una función de iOS llamada Live Activities. Esto permite que la aplicación utilice la pantalla de bloqueo del iPhone para captar la atención de los usuarios. Introducida en iOS 18, Live Activities permiten que las aplicaciones de iOS ofrezcan actualizaciones de información frecuentes en ubicaciones accesibles como la pantalla de bloqueo y la Dynamic Island (la barra negra en la parte superior de la pantalla).

Apple inicialmente imaginó Live Activities como una manera para que las aplicaciones con información en tiempo real actualizaran a sus usuarios — por ejemplo, con información sobre el Uber que llega o la entrega de pizza. Sin embargo, algunas aplicaciones han utilizado la tecnología de maneras únicas, como agregar una mascota virtual que juega en la Dynamic Island, o mostrar las letras en tiempo real de la canción que estás escuchando directamente en tu pantalla de bloqueo.

Para Locket, sin embargo, Live Activities se convierte en la versión moderna de la notificación push.

“Cada domingo, tomaremos el control de tu pantalla de bloqueo y obtendrás una bonita actividad en vivo que aparecerá directamente en la pantalla de inicio del iPhone,” dijo Moss. “Es similar al widget [ya que] estamos utilizando la tecnología de Apple para llegar a la gente y luego compartir esos momentos que no habrías compartido,” le dijo a TechCrunch en una entrevista en los pasillos de la conferencia TechCrunch Disrupt la semana pasada.

El uso de la tecnología de esta manera ya ha demostrado ser exitoso para Locket, que tiene más de 91 millones de instalaciones de por vida en iOS y Android, según estimaciones de Appfigures. En la primera semana de Rollcall, Locket vio más de un millón de compartidos impulsados por la función, dijo la empresa.

Además, Moss dijo que más del 25% de los usuarios activos de la aplicación ahora publican un Rollcall cada semana.

“La actividad en vivo atrae a la gente mucho más,” dijo Moss. “Y es divertido, porque mientras tus amigos comparten, se sentirán como si estuviéramos haciendo esto juntos.”

Roughly 80% de los usuarios activos iniciales de Rollcall fueron clasificados como Gen Alpha.

El fundador señaló que hay algunas diferencias en la forma en que Gen Alpha y Gen Z utilizan Locket.

“Creo que la gran diferencia es…[ser] la pieza complementaria en lugar de la principal. Tenemos muchos más usuarios ahora [para quienes] Locket es como su principal manera de conectarse con sus amigos. Moss explicó. “Enviar fotos directamente. Compartir fotos con 10 o 20 de sus mejores amigos. Creo que eso ha sido una gran diferencia para nosotros,” añadió.

Image Credits: Locket

Con Rollcall ganando tracción desde el principio, la empresa ahora está explorando cómo utilizar la función como un punto de partida para otras experiencias más allá de las fotos. Por ejemplo, Moss dice que agregar soporte para videos es un paso obvio siguiente, pero también está pensando en cómo incorporar cosas como música, lugares favoritos que visitaste o prompts diseñados para ayudarte a recordar lo que ocurrió durante la semana.

Aunque Locket no tiene planes para apoyar fotos o videos generados por inteligencia artificial, como Sora o Meta AI, la empresa está considerando cómo la inteligencia artificial podría utilizarse de otras maneras — como hacer collages o recopilar recuerdos de fotos.

“Aunque esas cosas puedan consumir mucha atención,” dijo Moss, refiriéndose a las aplicaciones de inteligencia artificial, “hay algo tan fundamental y básico en la comunicación y la conexión con personas reales en el mundo. Siempre habrá un papel para eso, y siempre habrá una demanda de que las personas lo tengan.”

La empresa también está pensando en cómo Locket puede transformar las conexiones virtuales de los usuarios con sus amigos en puntos de contacto más reales — incluso si es algo tan simple como recordar a los usuarios que llamen o envíen un mensaje a un amigo.

“Para nosotros, siempre es más como: ¿cómo podemos utilizar esas cosas para ayudar realmente a la gente a conectarse, en lugar de que solo sea una experiencia divertida a corto plazo, y supongo que eso podría ser una gran fortaleza a largo plazo — siendo ese lugar donde realmente son las personas que conoces.”, dijo Moss.

Locket hoy monetiza a través de una suscripción. Como resultado, la empresa de 15 personas ha sido rentable desde el año pasado.