La industria musical está rota. La nueva aplicación de OpenWav tiene como objetivo cambiar eso.
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El músico, compositor y productor ganador del Grammy Wyclef Jean dice que la industria musical está rota, por eso ahora está involucrado con una startup, OpenWav, que busca devolver el poder a los artistas. A través de la aplicación OpenWav, lanzada este verano, los artistas pueden lanzar nueva música y exclusivas, conectar directamente con los fans, vender merchandising, organizar conciertos, pop-ups y sesiones de escucha, entre otras cosas.
Más tarde, la startup planea ofrecer más ayuda a los artistas utilizando herramientas de inteligencia artificial.
Hablando en la conferencia Fortune Brainstorm Tech de esta semana, Jean, ahora Chief Creative Officer de OpenWav, tuvo palabras duras sobre el estado de la industria musical, especialmente criticando el modelo de negocio de los servicios de streaming.
“Si eres un nuevo artista, la cantidad de streams que necesitas acumular para obtener $10,000 es literalmente una estafa. Así que ahora hay una constante rebelión,” dijo.
Jean mencionó a Cardi B como un ejemplo reciente del problema, diciendo que aunque probablemente pensaron que era divertido que ella estuviera vendiendo CDs y vinilos en la calle (lo cual hizo en un TikTok promocionando su álbum), lo que realmente estaba haciendo era mostrar cómo malas están las cosas para los artistas.
Para poner las cosas en perspectiva, el cofundador y CEO de OpenWav, Jaeson Ma, quien habló junto a Jean en el evento, dijo que “actualmente en Spotify, por $3,000 tienes que alcanzar 1 millón de streams.” Ma es un emprendedor, inversionista y asesor de la industria de medios que ha apoyado varios startups, incluyendo Musical.ly (que se convirtió en TikTok), Triller, Coinbase, Grab y otros, y cofundó varias empresas de medios y la aplicación de NFT OP3N.
Ma explicó que el modelo roto de la industria es por lo que el equipo de OpenWav está construyendo una plataforma de música directa a fan.
“Las algoritmos no están recompensando la música,” notó, acordando con un post reciente en redes sociales de la cantante Lizzo, quien se quejó de la falta de un “canción del verano” este año.
Ma luego explicó que lo que los artistas de hoy necesitan no es un millón de oyentes en Spotify, sino 1,000 fans verdaderos.
“Si tienes 1,000 fans verdaderos que te den $10 al mes — lo cual es un café de Starbucks por 1,000 — eso es $120,000 al año como artista musical independiente. Piensa en eso.” (Técnicamente, es $100,000 al año — probablemente se equivocó — pero su punto es válido; hay espacio para monetizar la experiencia directa a fan.)
“Spotify no te paga. Instagram, TikTok no te pagan. Pero tus fans verdaderos te pagarán. Comprarán tus entradas. Comprarán tu música exclusiva — tu música lanzada primero en OpenWav. Comprarán tu merchandising. Y si estás haciendo ese tipo de dinero — solo 10 dólares al mes — puedes construir una carrera sostenible,” dijo Ma.
Por supuesto, OpenWav no está solo en pensar en convertir a los “super fans” en una fuente de ingresos para los artistas. Spotify mismo ha estado hablando de construir una plataforma de super fans durante algún tiempo, diciendo a los inversores en sus llamadas de resultados que planea lanzar un nuevo nivel premium que se centraría en fans que obtendrían acceso anticipado a entradas para conciertos, más características y otros beneficios. La empresa ha estado negociando con sellos como Universal y Warner Music para hacer que esto suceda.
OpenWav no necesariamente estaría targeting a artistas mayores, como Spotify, sino que iría tras artistas independientes y otros que están comenzando.
El concepto no es del todo nuevo. Spotify también intentó entrar en este espacio cuando ofreció una manera para que artistas independientes subieran su propia música en 2018. Pero ese esfuerzo fue cerrado después de que la empresa enfrentara presión de sus socios de sellos que sentían que el movimiento cortaría en sus ventas.
Ma, al responder a una pregunta sobre qué hace que OpenWav sea diferente de otras plataformas de fans, admitió que había competidores en el mercado hoy, pero argumentó que ninguno estaba haciendo todo lo que OpenWav estaba haciendo en un solo lugar.
“Cuando vienes a OpenWav, puedes vender entradas y ganar el 80% de la ganancia — el 20% va a la plataforma que te permite vender entradas a tus conciertos,” dijo. “Todo el que compra una entrada entra en el chat del evento, como un Discord, y puedes comunicarte y conectarte literalmente con las personas que están comprando las entradas a tus conciertos,” continuó Ma. “Luego puedes lanzar merchandising en ese mismo chat de la comunidad sin costos iniciales, sin inventario, con envío global,”
Los artistas en la plataforma también poseerían su audiencia, como las direcciones de correo electrónico y números de teléfono de los fans.
La plataforma permite a los artistas usar inteligencia artificial para diseñar su merchandising, y tanto Jean como Ma expresaron entusiasmo por la tecnología. Jean notó que la inteligencia artificial puede ayudar a los artistas musicales a crear más de lo que antes podían, y Ma señaló que incluso el productor y compositor Timbaland ha estado usando el servicio de música por inteligencia artificial Suno como un sampler para hacer más con su música existente.
En OpenWav, planean usar inteligencia artificial para ayudar a los artistas de la misma manera que un manager podría, sugiriendo cosas como ubicaciones para giras o ideas para merchandising, así como proporcionando herramientas para crear arte de álbumes o videos de letras, por ejemplo.
“Lo que vemos con la inteligencia artificial es que la inteligencia artificial será tu mejor amigo como artista,” dijo Ma, quien dijo que algunas características de inteligencia artificial llegarían en la fase dos de la aplicación. Mientras tanto, OpenWav está disponible en iOS y Android para consumidores.