Las suscripciones semanales dominan los ingresos de las aplicaciones de iOS, según un informe.
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Las suscripciones semanales se han convertido en una de las formas más populares de generar ingresos para las aplicaciones de iOS, contribuyendo con un 46% a la línea de resultados, según un nuevo informe de la plataforma de gestión de ingresos de aplicaciones Adapty.
El estudio, que observó $1.9B en ingresos a través de más de 11,000 aplicaciones, destacó que los planes semanales han crecido un 9.5% este año en comparación con las compras únicas, que aumentaron un 6.3% en el primer trimestre. Otros planes de pago, como los mensuales, anuales y de por vida, mostraron un crecimiento mixto en diferentes regiones.
Adapty indicó que los precios de los planes semanales también han aumentado junto con el crecimiento. Los precios promedio de las suscripciones semanales en la UE y EE. UU. han aumentado un 12.2% y un 12.5%, respectivamente, hasta los $8.3 y $8.1. En comparación, los planes mensuales y anuales han mostrado un crecimiento mixto en diferentes regiones. Desarrolladores como Spotify y Canva han experimentado con planes semanales en múltiples mercados.
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El informe destacó que EE. UU. lidera con un 48.9% de contribuciones a las compras dentro de la aplicación, seguido de Europa con un 24.8%. También se mencionó que las instalaciones en EE. UU. generan 3-4 veces más ingresos que las instalaciones de otras regiones.
En todas las regiones, los planes semanales fueron los mayores contribuyentes a los ingresos. Destacadamente, estos planes generaron el 60% de los ingresos en LATAM, seguido del 53% en MEA. En Europa, aunque los planes semanales fueron el principal motor de ingresos, representaron el 38%.
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Sin embargo, hay un lado negativo en el aumento de los planes semanales, ya que se vuelve más difícil para las aplicaciones retener a los usuarios después de unos pocos días.
“Lo que acelera el crecimiento también limita el valor de por vida. Los planes semanales prosperan en categorías de uso rápido, como las utilidades o las herramientas de productividad, donde los usuarios pagan por el valor inmediato pero rara vez se quedan. La retención disminuye drásticamente después de 30 días, y solo un pequeño porcentaje permanece después de un año. Esta curva de rotación erosiona silenciosamente el ROI de marketing,” dijo Ariel Michaeli, fundador y CEO de Appfigures, en el informe.
El informe también destacó que los planes semanales generan mejor valor de por vida de los consumidores en categorías como la productividad y las utilidades. Sin embargo, en categorías como la Salud y Fitness y la Fotografía y Video, los planes anuales generan más valor.
Adapty también mencionó que los desarrolladores que ofrecen pruebas antes de proporcionar una suscripción vieron resultados positivos, con los desarrolladores viendo aumentos del 64% y el 58% en el valor de por vida en EE. UU. y Europa, respectivamente.
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Apple enfrenta presión regulatoria para cambiar su modelo de App Store debido a decisiones en tanto en EE. UU. como en la UE. Sin embargo, Adapty cree que no veremos efectos inmediatos.
“Hemos hablado con algunos de los mayores jugadores del sector, y honestamente, no hay un gran cambio hacia los pagos de terceros aún. La caída en la conversión tiende a cancelar la mayor parte del potencial. También se habla de que Apple podría reducir su corte a un 15-20% globalmente, y si eso ocurre, el valor de irse a externos se vuelve mucho más difícil de justificar,” dijo Vitaly Davydov, CEO de Adapty.