LinkedIn amplía las herramientas de video verticales a medida que las subidas aumentan un 36%.
El video domina en redes sociales como TikTok, Instagram y YouTube. Y ahora, el video se está convirtiendo en un negocio más grande para LinkedIn.
La red social propiedad de Microsoft para el mundo laboral aún no ha adoptado completamente el formato de TikTok. Sin embargo, con un aumento significativo en el uso — hoy anunció que los subidos de video aumentaron un 36% en comparación con el año pasado, mientras que la creación de video en la plataforma creció un 100% — LinkedIn está añadiendo más características para fomentar más actividad de video: una nueva visualización vertical de video a pantalla completa para todos los usuarios (no solo para los móviles), junto con varios nuevos herramientas para aumentar el compromiso de los espectadores.
Estas actualizaciones se producen una semana después de que Microsoft informara sobre los ingresos, revelando que LinkedIn ha crecido sus ingresos en un 9% en el último año (con suscripciones premium superando los $2 mil millones en ingresos).
La empresa ahora tiene más de 1 mil millones de usuarios, por lo que es seguro que, en su esfuerzo por ganar más dinero, también se centrará en la escalabilidad en términos de publicidad y características de pago.
El video será inevitablemente un componente importante de esto debido a la adhesión y popularidad del medio, no solo en general en las redes sociales, sino en LinkedIn en particular: la semana pasada reveló que el visionado de video aumentó un 36% en comparación con el año pasado.
La nueva visualización vertical de video para las páginas web es un desarrollo natural, dado que LinkedIn ya había estado viendo un fuerte compromiso con ese formato en móvil, donde lo había lanzado por primera vez. Al igual que con la experiencia móvil, la nueva experiencia web vertical permitirá a las personas seleccionar videos individuales y luego desplazarse o hacer clic desde ellos para más videos en su feed.
Esto no es — aún — un reproductor a pantalla completa para video a la manera de TikTok o Instagram. Hemos informado por primera vez sobre esta prueba en marzo de 2024, y LinkedIn confirma que esto sigue en fase de prueba y modo de retroalimentación.
Mientras tanto, parece que LinkedIn está avanzando y desplegando una serie de características en apoyo de esa futura experiencia. Por ejemplo, los usuarios ahora verán una nueva característica de vista previa de perfil para ver el perfil de un creador sin salir del video, con un botón de seguir mucho más prominente en la interfaz.
LinkedIn también está añadiendo más contenido de video a sus resultados de búsqueda, con un nuevo carrusel de video apareciendo junto a otros enlaces. (Será interesante ver cuántos opten por estos resultados en lugar de los basados en texto.)
También se están desarrollando algunas métricas para los creadores, quienes podrán rastrear el tiempo promedio de visualización de su contenido. Esto es un pequeño paso, pero una señal de que es probable que veamos más características de métricas en los próximos meses — especialmente si un feed de video llega a una versión general.