Meta ha dejado de vender anuncios políticos en la UE a partir de octubre.

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En respuesta a la regulación entrante de la Unión Europea sobre publicidad política, Meta anunció el viernes que dejará de vender y mostrar anuncios políticos en la UE a partir de octubre.

Calificando los requisitos de la legislación como “inviables,” el gigante tecnológico escribió en un blog que la ley, conocida como Transparencia y Objetivo de Publicidad Política (TTPA), introduce “obligaciones significativas y adicionales a nuestros procesos y sistemas que crean un nivel insostenible de complejidad y incertidumbre legal para los anunciantes y las plataformas que operan en la UE.”

Adoptada por la Comisión Europea en 2024, la TTPA obliga a las empresas que venden anuncios a etiquetar claramente los anuncios políticos; proporcionar información sobre su patrocinador, la elección o referendo al que se refieren, cuánto costó el anuncio y qué mecanismos de segmentación se utilizaron.

La ley también exige que los datos recopilados para servir anuncios políticos solo se utilicen si la persona o entidad da su consentimiento para usarlos en publicidad política, y prohíbe el uso de ciertos tipos de datos personales, como la información que podría revelar el origen racial o étnico o las opiniones políticas de una persona, para el perfilado.

Estos requisitos parecen ser demasiado para Meta, que obtiene la mayoría de sus ingresos de la publicidad. La empresa dijo que había consultado extensamente con la UE, pero llegó a la conclusión de que tendría que alterar sus servicios para ofrecer un servicio publicitario que “no funciona para los anunciantes o los usuarios,” o dejar de ofrecer tales anuncios por completo.

“Una vez más, estamos viendo que las obligaciones regulatorias eliminan productos y servicios populares del mercado, reduciendo la elección y la competencia,” escribió Meta.

Google, otro gigante de la publicidad que también anunció que dejaría de vender anuncios políticos en la UE a partir de octubre, planteó puntos similares, argumentando que la ley trae desafíos operativos significativos y incertidumbre legal.

Esto es la última de una serie de enfrentamientos entre la UE y Big Tech mientras el bloque intenta controlar la influencia y el poder de estas plataformas. Las empresas tecnológicas han estado batallando contra el Acta de AI de la UE, su aplicación de reglas de competencia, regulación de seguimiento de anuncios, y más.