Netflix apuesta 'a tope' por la inteligencia artificial generativa en el sector del entretenimiento, mientras que la industria sigue dividida.
Vistas generales del campus de Netflix en Vine el 19 de abril de 2022 en Hollywood, California.
Mientras la industria del entretenimiento se enfrenta a cuándo y cómo usar la inteligencia artificial generativa en la producción cinematográfica, Netflix está apostando por ello. En su informe trimestral de resultados, publicado el martes por la tarde, Netflix escribió en su carta a los inversores que está “muy bien posicionada para aprovechar los avances continuos en la inteligencia artificial”.
Netflix no planea usar la inteligencia artificial generativa como el pilar de su contenido, pero cree que la tecnología tiene potencial como herramienta para hacer más eficientes a los creativos.
“Hace falta un gran artista para crear algo grande”, dijo el CEO de Netflix, Ted Sarandos, durante la llamada telefónica de resultados del martes. “La inteligencia artificial puede proporcionar a los creativos mejores herramientas para mejorar la experiencia general de televisión/movie para nuestros miembros, pero no convierte automáticamente a alguien en un gran narrador si no lo es”.
Antes de este año, Netflix dijo que usó inteligencia artificial generativa en el metraje final de la serie argentina “The Eternaut” para crear una escena de un edificio derrumbándose. Desde entonces, los cineastas de “Happy Gilmore 2” usaron la inteligencia artificial para hacer que los personajes se vean más jóvenes en la escena de apertura de la película, mientras que los productores de “Billionaires’ Bunker” usaron la tecnología como herramienta de preproducción para visualizar el vestuario y el diseño de escenarios.
“Estamos seguros de que la inteligencia artificial nos ayudará a nosotros y a nuestros socios creativos a contar historias de manera mejor, más rápida y en nuevos modos”, dijo Sarandos. “Estamos completamente comprometidos con eso, pero no estamos persiguiendo la novedad por la novedad”.
La inteligencia artificial ha sido un tema contencioso en la industria del entretenimiento, ya que los artistas temen que las herramientas impulsadas por LLM que utilizan su trabajo como datos de entrenamiento puedan tener un impacto negativo en sus empleos.
Con Netflix como un indicador, parece que los estudios son más propensos a usar la inteligencia artificial para efectos especiales en lugar de reemplazar el papel de los actores, incluso si un actor generado por inteligencia artificial recientemente causó un revuelo en Hollywood, a pesar de no haber obtenido ningún trabajo (que sepamos). Estos usos detrás de cámaras de inteligencia artificial aún tienen el potencial de afectar los empleos de efectos visuales.
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Estos debates han escalado recientemente cuando el creador de ChatGPT, OpenAI, presentó su modelo Sora 2 de generación de audio y video, que se lanzó sin barreras que impidan a los usuarios generar videos de algunos actores y figuras históricas. Solo esta semana, la organización comercial de Hollywood SAG-AFTRA y el actor Bryan Cranston pidieron a OpenAI que establezca barreras más fuertes contra el deepfake de actores como Cranston.
Cuando un inversor le preguntó a Sarandos sobre el impacto de Sora en Netflix, dijo que “empieza a tener sentido” que los creadores de contenido puedan verse afectados, pero está menos preocupado por el negocio de películas y televisión — o al menos eso le dice a los inversores.
“No estamos preocupados por que la inteligencia artificial reemplace la creatividad”, dijo.
La facturación trimestral de Netflix creció un 17% año tras año hasta $11.5 mil millones, aunque esto cayó por debajo de la previsión de la empresa.