OpenAI’s new browser is a broadside shot at Google.
Cuatro empleados de OpenAI con suéteres de cuello de tortuga sentados alrededor de una mesa de café.
Hoy, OpenAI lanzó su nuevo navegador web Atlas en un streaming en vivo inesperado. El show comenzó con el CEO Sam Altman, hablando directamente al público.
“Creemos que la IA representa una oportunidad única en una década para reimaginar qué puede ser un navegador,” dijo Altman. “De la misma manera que, en el pasado, la barra de direcciones y la caja de búsqueda eran un gran análogo de cómo se usaba la internet, lo que estamos viendo ahora es que la experiencia de chat y el navegador web pueden ser un análogo rápido.”
Fue una nota inspiradora, en el clásico estilo de Steve Jobs. Pero incluso más importante que el navegador de Altman fue el desorden que estaba apartando para hacer espacio. No solo estaba considerando los navegadores actuales como antiguos, sino también parte de un paquete de bienes que pronto serán reemplazados por la IA — como dijo Altman, parte de “el antiguo modo en que se usaba la internet.” Y la mayoría de esos servicios pronto obsoletos rastrean su origen hasta una sola empresa: Google.
El proyecto del navegador de OpenAI ha sido un secreto a voces en Silicon Valley desde al menos este verano — y desde el principio estaba claro que podría ser una amenaza potencial para Google, el actual propietario del navegador más popular del mundo. Pero los detalles del producto y la presentación de ayer hicieron claro exactamente cuánto tiene que perder el gigante de la web en la era de la IA — y cómo poco parece haber ayudado el éxito de Google con Gemini.
La amenaza inmediata es sencilla: ChatGPT atrae 800 millones de usuarios por semana, y si esos usuarios se cambian a Atlas, es probable que se cambien de Chrome. Perder esos usuarios no tiene un costo inmediato de dólares para Google (es un producto gratuito, después de todo) pero limita la capacidad de Google para dirigir anuncios a esos usuarios o guiarlos a Google Search — un punto especialmente sensible porque, justo el mes pasado, Google fue prohibido por el Departamento de Justicia de EE.UU. de hacer cualquier acuerdo de exclusividad de búsqueda.
Luego, está cómo OpenAI maneja la búsqueda en sí. La IA ya ha tensado el modelo de búsqueda de la web, presentando información procesada en lugar de contenido que puede ser publicitado. Pero en el streaming en vivo de OpenAI, el jefe de ingeniería de Atlas, Ben Goodger (él mismo una figura central en el desarrollo tanto de Firefox como de Chrome) describió el nuevo tipo de búsqueda orientada al chat como un cambio de paradigma.
“Este nuevo modelo de búsqueda es realmente poderoso,” dijo Goodger. “Es una experiencia de ida y vuelta. Puedes tener esta conversación con tus resultados de búsqueda en lugar de ser enviado a una página web.”
Por supuesto, Google ha hecho mucho para integrar la IA en la experiencia de búsqueda normal — pero la empresa ha abordado esto de manera similar a los listados de productos o las reseñas: añadiendo una caja a la página de resultados. Pero la conversación interactiva de OpenAI está más allá de lo que puedes obtener en Chrome, y dado su enfoque profundamente diferente, no es algo que pueda ser fácilmente copiado. Si la interfaz de búsqueda de OpenAI se demuestra popular, podría ser una amenaza seria para la dominación de Google.
Luego está la pregunta del anuncio. OpenAI no sirve anuncios en este momento, pero ha sido cuidadoso no descartarlo. La empresa también ha estado publicando muchos trabajos de adtech lately, alimentando la especulación de que un cambio a anuncios podría estar en camino. Con Atlas, ChatGPT puede ahora recopilar contexto directamente de la ventana del navegador del usuario — proporcionando una cantidad muy valiosa de datos para el targeting de anuncios. Es un nivel sin precedentes de acceso directo al navegador: literalmente mirando las palabras en tu pantalla mientras las escribes. Y después de décadas de alarmas sobre la privacidad, no es el tipo de información sensible que los usuarios están dispuestos a dar a Google o Meta.
Es aún pronto para Atlas y mucho dependerá del producto en sí — y si los usuarios realmente quieren lo que OpenAI está ofreciendo aquí. Pero la empresa ha trazado un camino sorprendentemente comercial aquí, uno centrado en el crecimiento del usuario y de los ingresos en lugar de ambiciones vagas sobre la AGI. Mientras los expertos en infraestructura se preguntan la pregunta de los 300 mil millones de dólares de si los ingresos de OpenAI pueden alguna vez igualar su enorme inversión en centros de datos, productos como Atlas podrían ser el primer lugar donde buscar una respuesta.