Spotify ahora tiene medio millón de podcasts en video, que casi 400 millones de usuarios han visto.
Spotify podcasts
Spotify dice que sus podcasts en video están viendo un aumento en la adopción por parte de los consumidores. En su informe de ganancias del tercer trimestre, la empresa compartió que su catálogo de podcasts en video ha crecido hasta casi medio millón de programas, y más de 390 millones de usuarios han visto un podcast en video en la plataforma.
Esa cifra representa un aumento del 54% año tras año, y también refleja el aumento de la inversión de Spotify en este formato. En junio de 2024, la empresa dijo que tenía más de 250,000 podcasts en video al lanzar herramientas que permiten a los podcasters no alojados subir sus videos a la plataforma. La gigante del streaming también permite a los usuarios interactuar con los podcasts a través de comentarios, preguntas y respuestas, y encuestas, haciendo que la aplicación se sienta más como una red social.
Como resultado, Spotify dice que el tiempo que los usuarios pasan con contenido en video en Spotify ha más que duplicado año tras año, en gran parte gracias a los podcasts en video. Además, el consumo de podcasts en video ha aumentado más del 80% desde el lanzamiento del Programa de Socios de Spotify, o SPP, en enero, que permite a los creadores calificados monetizar sus programas de nuevas maneras, incluyendo pagos basados en el compromiso de los usuarios de Spotify Premium.
La empresa también anunció recientemente una alianza con Netflix para distribuir sus podcasts en video a una audiencia más amplia a partir de 2026 en los Estados Unidos, con más mercados por seguir. Los inversores no preguntaron sobre los detalles del acuerdo de reparto de ingresos en la llamada a resultados; sin embargo, los inversores querían entender cómo distribuir podcasts fuera de la plataforma beneficiaría finalmente a Spotify.
Según el co-CEO entrante Alex Norström, el movimiento tiene como objetivo centrar a Spotify como el hub de distribución de los creadores.
“Creemos que cuando el creador gana, nosotros también ganamos, y cuando los creadores optimizan para crear sus mejores programas y entrevistas, que es realmente en lo que están enfocados,” le dijo Norström a los inversores y analistas. “Querían sindicar en todas partes. Y creemos, por supuesto, en ayudarles a llegar a audiencias en tantos lugares como sea posible, lo cual es consistente con nuestra filosofía central de ser creadores primero.”
Más tarde, el co-CEO Gustav Söderström sugirió que permitir a los creadores estar tanto en Spotify como en Netflix les daría al empresa más “opciones de ingresos.”
“Esto es cómo lo vemos: es parte de nuestra estrategia de ubiquidad, y es realmente importante que mientras construimos una buena experiencia de usuario, también necesitamos tener una oferta muy fuerte para los creadores,” señaló.
Norström señaló que tener podcasts de Spotify en YouTube aumentó la conciencia sobre los programas y sus orígenes, lo que luego resultó en un uso neto incremental en Spotify. La empresa espera lo mismo con Netflix.
Además, Spotify dijo que la oportunidad de televisión era parte de esta ecuación — por lo que hubo una actualización reciente de su aplicación de Apple TV. Cuanto más puedan usar Spotify en diferentes plataformas, más aumentará su uso, y eso ayudará al negocio de publicidad de Spotify.
La empresa también mencionó que ha dado a los anunciantes acceso programático a su inventario de audio y video, aunque admite que 2025 es un “año de transición” para su negocio de publicidad, y no espera ver mejoras en el crecimiento hasta la segunda mitad de 2026.
El streamer también anunció que sus usuarios activos mensuales aumentaron un 11% año tras año hasta 713 millones, y los ingresos aumentaron hasta €4.27 billones (~$4.9 billones), superando las expectativas de Wall Street. La empresa obtuvo un beneficio neto de €899 millones (~$1 billón) durante el trimestre.
Sin embargo, la acción cayó después de la campana de apertura el martes, debido a las preocupaciones de Wall Street sobre la guía mixta de Spotify para el cuarto trimestre.