When X loses its CEO, daily usage is down and competition is growing.
Image Credits:
Con la renuncia de Linda Yaccarino como CEO de X, anunciada el miércoles, la empresa que definió la red social centrada en el texto enfrenta una nueva competencia.
Durante el segundo trimestre de 2025, la red social propiedad de Elon Musk vio disminuir su base de usuarios activos diarios en un 10% en comparación con el año anterior, según datos nuevos proporcionados por la firma de inteligencia de aplicaciones Sensor Tower. Aunque la base de usuarios de X sigue siendo un 65% mayor que la de Meta’s Threads y 10 veces mayor que su principal competidor, Bluesky, la victoria duradera de X en este espacio no está garantizada.
En dispositivos móviles, ya hay indicios de que Threads está ganando terreno.
Nuevos datos de la firma de inteligencia de mercado Similarweb, publicados esta semana, indican que Threads está acercándose a los usuarios activos diarios de X en dispositivos móviles. En junio de 2025, la aplicación móvil de Threads para iOS y Android tuvo 115.1 millones de usuarios activos diarios, lo que representa un crecimiento del 127.8% año tras año; X alcanzó 132 millones de usuarios activos diarios, con un crecimiento del 15.2% año tras año.
Image Credits:Similarweb
En general, X sigue siendo mayor que Threads gracias a su presencia más destacada en la web.
X también tiene otras ventajas que podrían hacer que la competencia entre las grandes tecnológicas sea interesante. En X, el compromiso y la lealtad de los usuarios siguen siendo fuertes, a pesar de la competencia creciente de Meta, así como de los movimientos de redes sociales de código abierto como Bluesky y Mastodon, y otros startups. Según los datos de Sensor Tower, los usuarios de X pasan un promedio de 31 minutos al día en la plataforma en el segundo trimestre de 2025, casi cuatro veces más que los de Threads, que pasan 8 minutos al día.
Además, casi la mitad (48%) de los usuarios globales de la aplicación de X en el trimestre interactuaron con la plataforma diariamente, en comparación con el 33% de Threads, según la firma.
Sin embargo, Threads no debe ser descartado tan fácilmente, simplemente porque X es más grande. Aunque Threads puede tener menos usuarios activos diarios que X, ha estado mostrando un crecimiento más fuerte.
Durante el último año, los usuarios activos diarios de la aplicación global de Threads aumentaron un 160% año tras año, según los datos de Sensor Tower, impulsados en parte por el lanzamiento de nuevas características y funciones, así como por sus vínculos con las aplicaciones de Meta, como Facebook e Instagram, que actúan como canales.
Threads también se centra en crecer su ecosistema de anuncios, que es el único medio de monetización de la aplicación por el momento. En abril, Meta abrió las publicidades de Threads a sus anunciantes globales, y al mes siguiente anunció pruebas de publicidades de video, entre otros.
La aplicación tiene la ventaja de ser parte del negocio de anuncios de Meta, donde sus herramientas ya son familiares para los marketeros y donde puede aprovechar casi dos décadas de experiencia de Meta en maximizar los ingresos por publicidad.
Bajo Yaccarino, el ecosistema publicitario de X mejoró, pero ha sido un viaje volátil.
Los anunciantes en los verticales de medios y entretenimiento, comercio y juegos representan el 25%, 22% y 7% del gasto publicitario total en EE.UU. en 2025 hasta la fecha, respectivamente, según Sensor Tower. Cada uno de esos sectores ha crecido desde 2022, cuando los anunciantes en los verticales de medios y entretenimiento, comercio y juegos representaban el 20%, 14% y 2%, respectivamente.
El año pasado, los principales anunciantes por gasto publicitario en EE.UU. fueron Samsung, Temu, State Farm, MGM, la NFL, Robinhood, Flutter, la NBA, Mihoyo y Microsoft. Este año, Apple, Google, Verizon y Dell se unieron a la lista de las principales marcas que publicitan en X.
Nuevos datos de la firma de inteligencia publicitaria Guideline también señalaron que el gasto publicitario en EE.UU. aumentó un 62% año tras año en el primer semestre de 2025.
La publicidad no es un juego de suma cero, pero la duopolio de Meta y Google ha sido difícil de superar.
Para Meta, el desafío no era si podía obtener beneficios de una nueva aplicación de redes sociales, sino si podía crear una nueva aplicación que ganara tracción entre los consumidores. Durante años, no parecía que fuera el caso. La única aplicación nueva exitosa de Meta fue la que adquirió, como Instagram y WhatsApp.
Mientras tanto, los intentos anteriores de Meta de construir una nueva aplicación de redes sociales han fallado casi por completo, lo que llevó al cierre de aplicaciones experimentales como Tuned, Super, Move, Gaming, Hello, Neighborhood, Bulletin, Lasso, Moments, IGTV, Hobbi, Lifestage, Slingshot, Rooms, Rift, Notify, Paper, y otras, incluyendo adquisiciones como tbh.
Eso cambió con Threads, que utilizó la base de usuarios de Instagram para impulsar el crecimiento y ahora utiliza las aplicaciones de Facebook e Instagram para atraer clics.
Hoy, Threads tiene 350 millones de usuarios activos mensuales, según el último informe de ganancias de Meta. X, una empresa privada, ya no está obligada a compartir métricas públicamente, pero Musk ha afirmado anteriormente que X tiene 600 millones de usuarios activos mensuales.