YouTubers no están dependiendo de los ingresos publicitarios — aquí hay algunas formas en que están diversificando.

a white outlined hand grabbing piles of illustrated cash on a purple background with dollar signs

YouTube ha convertido en la mayor plataforma, ofreciendo innumerables oportunidades para que los creadores ganen la vida. En junio, la empresa informó que su ecosistema creativo añadió más de $55 mil millones al PIB de EE. UU. y creó más de 490,000 empleos a tiempo completo.

Sin embargo, muchos YouTubers han reducido su dependencia de los ingresos por publicidad y acuerdos de marca. Hay varias razones para este cambio. Primero, los ingresos por publicidad pueden ser impredecibles. Con YouTube actualizando continuamente sus políticas, algunos creadores encuentran difícil asegurar anuncios para sus videos, lo que puede afectar negativamente sus ingresos. También han comprendido que los ingresos de estas fuentes pueden desaparecer inesperadamente.

Reconociendo la volatilidad de los ingresos dependientes de la plataforma, muchos YouTubers ya no son solo creadores. Son empresas de medios verticalmente integradas con negocios paralelos, incluyendo líneas de productos, empresas de ladrillo y mortero y marcas de consumo que pueden superar cambios algorítmicos y cambios de políticas.

En algunos casos, estos negocios paralelos crecen más rápido y de manera más sostenible que sus canales de YouTube.

Créditos de la imagen: Beast Industries

Jimmy Donaldson, conocido como MrBeast, que tiene 442 millones de suscriptores, no es solo una de las estrellas más grandes de YouTube — es su empresario más agresivo.

Lo que comenzó con una tienda de mercancías en 2018 — ShopMrBeast — ha explotado en un portafolio de negocios, incluyendo su marca de snacks de tres años, Feastables.

El producto inicial de Feastables fue la “Barrra de MrBeast”, una barra de chocolate que generó más de $10 millones en ventas en sus primeros 72 horas, vendiendo más de 1 millón de barras en el lanzamiento. Hasta hoy, Feastables es más rentable que su contenido de YouTube y incluso su “Beast Games” serie de competencia en Prime Video. En 2024, Feastables generó aproximadamente $250 millones en ingresos y más de $20 millones en ganancias, mientras que su negocio de medios perdió aproximadamente $80 millones.

Otras iniciativas incluyen su marca de alimentos envasados Lunchly (cofundada con los YouTubers Logan Paul y KSI), la línea de juguetes MrBeast Lab, MrBeast Burger, y la plataforma de análisis Viewstats. Incluso intentó comprar las operaciones de EE. UU. de TikTok al unirse al American Investor Consortium, un grupo de inversores liderado por el fundador de Employer.com, Jesse Tinsley.

Ahora MrBeast está explorando nuevas áreas. Planea establecer una operadora virtual de red móvil (MVNO), lo que podría implicar asociarse con uno de los principales operadores, como AT&T, T-Mobile o Verizon. Además, el YouTuber fue observado presentando una solicitud de marca para una aplicación móvil que ofrece servicios bancarios, asesoramiento financiero y cambio de criptomonedas.

Emma Chamberlain

Chamberlain Coffee Emma Chamberlain ready to drink

Emma Chamberlain, que se hizo famosa como vloguera adolescente en 2016, ahora tiene más de 12 millones de suscriptores y ha tenido éxito en la industria de bebidas.

Lanzó su marca de café, Chamberlain Coffee, en 2019, que ofrece una variedad de productos, incluyendo café frío, cápsulas de café, opciones de grano y molido, así como té y matcha. Notablemente, otros YouTubers han seguido su ejemplo, como Jacksepticeye con su marca de café Top of the Mornin’ y Philip DeFranco con Wake & Make Coffee.

En 2023, Chamberlain Coffee tuvo un año significativo, introduciendo latas listas para beber y alcanzando aproximadamente $20 millones en ingresos, según Forbes. La marca ha experimentado un crecimiento aún más significativo, abriendo su primera ubicación física en enero. Anteriormente, solo tenía una presencia en línea y minorista en lugares como Target, Sprouts y Walmart.

Aunque Chamberlain Coffee enfrentó algunos desafíos el año pasado debido a problemas con los proveedores, se espera que se recupere, con un crecimiento proyectado de más del 50% en 2025, alcanzando más de $33 millones, según Business Insider. La marca también se está esforzando por alcanzar la rentabilidad en 2026.

Logan Paul

Floyd Mayweather punches Logan Paul during their contracted exhibition boxing match at Hard Rock Stadium

Logan Paul (23.6 millones de suscriptores) es ahora conocido por su carrera de lucha, pero anteriormente fue conocido por numerosos escándalos, como un video infame de 2017 y un proyecto de NFT supuestamente fraudulento, CryptoZoo.

También ganó atención por su marca de bebidas energéticas, Prime, que logró un éxito viral en 2022. La marca, cofundada por el YouTuber KSI, superó $1.2 mil millones en ventas en 2023, una cantidad que supera con creces lo que la mayoría de los creadores de contenido ganan de vistas, anuncios y acuerdos de marca. Sin embargo, ha enfrentado una disminución de ventas, escrutinio regulatorio por su alto contenido de cafeína y demandas de socios comerciales. Las ventas han disminuido especialmente en el Reino Unido, donde los ingresos cayeron aproximadamente un 70% de 2023 a 2024.

Otra de sus iniciativas, Maverick Apparel, generó entre $30 millones y $40 millones en 2020.

Su hermano, Jake Paul, también está involucrado en diversas iniciativas, incluyendo la cofundación de el Anti Fund, que ha destacado inversiones pasadas en OpenAI, Anduril, Ramp y Cognition, entre otros. El hermano menor también posee una línea de cuidado personal, llamada W, y una plataforma de apuestas móviles llamada Betr.

Ryan’s World

Ryan’s World, presentado por el joven de 13 años Ryan Kaji, es otro YouTuber destacado con una gran cantidad de seguidores. Ryan se hizo famoso a través de sus reseñas de juguetes y videos de desempaque, que han cautivado a casi 40 millones de jóvenes espectadores.

Además de su éxito en YouTube, Kaji ha expandido su marca a través de una línea de juguetes y ropa que se venden en grandes cadenas minoristas y que supuestamente generaron más de $250 millones en ingresos en 2020. Kaji y su familia han diversificado sus iniciativas, incluyendo el lanzamiento de un programa de televisión y una aplicación que proporciona contenido educativo adaptado para niños.

Rosanna Pansino

Créditos de la imagen: rosannopansino.com

Rosanna Pansino es una popular repostera de YouTube conocida por sus tutoriales de repostería y dulces temáticos. Con 14.8 millones de suscriptores, ganó fama por sus recetas inspiradas en la cultura pop, los videojuegos y las películas.

Además de YouTube, Pansino ha lanzado varios libros de cocina que han sido bien recibidos, expandiendo su marca Nerdy Nummies. También vende utensilios de repostería en varios minoristas, como Amazon.

Otros YouTubers han incursionado en utensilios de cocina y productos alimenticios como fuentes adicionales de ingresos. Ejemplos notables incluyen al cocinero y autor Andrew Rea, conocido por su seudónimo Babish, que lanzó su marca de utensilios de cocina en 2021, así como el dúo de comedia Rhett & Link, que venden Cereal MishMash.

Michelle Phan

Fundadores de Ipsy Jennifer Goldfarb (izquierda), Marcelo Camberos y Michelle Phan (derecha)

Michelle Phan se hizo famosa en 2007 con sus tutoriales de maquillaje, convirtiéndose en una de las primeras influencers de belleza que monetizó eficazmente su contenido. Además de su exitosa carrera en YouTube, cofundó el servicio de suscripción de belleza Ipsy, que ha ganado mucha popularidad. Phan también tiene su propia línea de maquillaje, EM Cosmetics.

Huda Kattan

Créditos de la imagen: Huda Beauty

Huda Kattan fundó la reconocida marca de belleza Huda Beauty en 2013. Vendió una participación minoritaria a la firma de capital privado TSG Consumer Partners en 2017, pero la compró de vuelta en junio después de que la presión de los inversores para traer a la alta dirección entrara en conflicto con su visión para la marca en rápida expansión, que supuestamente genera centenares de millones de dólares en ventas cada año.

Muchos influencers han creado sus propias marcas de maquillaje. Otras marcas de maquillaje bien conocidas lanzadas por YouTubers incluyen Jeffree Star Cosmetics y Tati Beauty.